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过硬的产品就是最好的营销 哒哒英语岁末再添新

2018-01-14 00:36     来源:www.kaoyantj.com

2017年,在电视广告、车体广告、楼宇广告中,各种在线英语教育品牌层出不穷,各大品牌卯足了劲儿,加大广告投入,博得关注。这是行业发展必经阶段,但却绝不是企业成功的必经之路。哒哒

2017年,在电视广告、车体广告、楼宇广告中,各种在线英语教育品牌层出不穷,各大品牌卯足了劲儿,加大广告投入,博得关注。这是行业发展必经阶段,但却绝不是企业成功的必经之路。哒哒英语在众多的在线英语教育品牌中,独树一帜,不浪费过多金钱在广告投入上,而是专心做产品,专心搞技术,通过用户体验、消费者口碑来进行营销。在2017年9月21日,由上海报业集团、界面新闻主办,并得到了复旦大学新闻学院的独家学术支持,来自媒体、公关、营销行业的二十余名重量级评委参与评奖的中国优传播大奖颁奖典礼中,国内K12在线英语教育品牌哒哒英语一举斩获了2017年度首届中国优传播大奖。

哒哒英语此次获奖,不仅意味着其营销策略获得业界和学界的认可,更代表着哒哒英语十分看重营销传播的质量而非数量,其始终关注营销的精准化和效果策略,使其品牌形象得到了最大化的传播。根据“易观数据”今年8月发布的《2017中国互联网K12教育市场年度分析》报告显示,随着互联网教育各类场景化应用的完善与教育资源渠道的打通,教学资源与用户需求逐步对接,预计互联网教育市场在未来三年内仍将维持高增长态势,2019年中国互联网教育市场交易规模将达到3718亿元人民币。更不要说,由于消费升级、教育资源供应不平衡及二胎政策的实施,中国将有望成为世界最具活力的在线教育市场之一。

面对如此广阔的发展前景,在线教育赛道内开始涌入越来越多的品牌,大家都想在这个充满机遇的赛道中分得一杯羹。但是,在线教育发展的过程,特别是在市场扩张时期,难免会出现一些波折,数据“放卫星”、打公关战等恶意诋毁对手的事件不断发生,不该发生在教育行业的事情也屡见不鲜。但在线教育的赛道真的能靠砸钱和恶性竞争圈出自留地吗?

与之相反,成立仅四年的哒哒英语,却凭借主推一对一固定外教模式这一优势,获得了学员和家长的无数称赞,成为业内口碑当之无愧的第一名。目前,在各大社交平台上经常看到有家长晒出孩子在哒哒学习的情况,对比微博上搜索其他在线英语机构会发现,相较于一些机构被投诉或者放卫星数据及靠融资信息霸屏,哒哒英语确是真真正正用户家长存在感最强,也是行业内活跃度最高的机构。每天都有家长在微博平台上分享孩子使用哒哒英语的学习体验,粗略的统计了下,微博搜索哒哒英语,在9月1日开学这一天之内,就有数十位家长发微博展示孩子在哒哒英语平台上的学习情况,且表示体验良好。反观其他机构,来自用户的反馈和家长的口碑均屈指可数。

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“从来没想到过孩子能和一位隔着屏幕、从来都没有现实接触过的外教老师成为好朋友。有时老师生病不能上课,孩子还会体贴地录下视频,为大洋彼岸的外教送去关切;孩子因为考试成绩不理想而沮丧的时候,外教老师也会体贴地安慰,正确指出学习中存在的问题并和孩子一起解决。这都是令我感动的地方,也是两年来我一直坚持让孩子在哒哒英语学习的原因。”谈及对哒哒英语的认可,这位已是哒哒英语忠实粉丝的家长如是说道。

从哒哒英语家长的分享中不难看出,大部分的家长都扮演了记录者的角色,记录着孩子与外教老师之间在长期教学活动中的点点滴滴,以及各种暖心小故事。哒哒英语在在线教育行业中独树一帜的优势——一对一固定外教模式也已经成为家长口碑爆棚的又一原因。一对一固定外教模式,即孩子入学时先接受基础知识水平和学习习惯评估,平台依据评估结果,为孩子智能匹配一位合适的外教老师,孩子以后的主干课程就由该外教老师全权负责。在这个模式下,外教老师围绕孩子的性格、知识水平、兴趣爱好等多方面,制定更符合孩子的独特课程方案,使平台上每一个孩子的个性和需求都得到极大释放与满足。

例如,有家长在微博上分享了孩子与孩子的固定老师Joshua老师一起完成英语连字游戏的课堂场景,言语间充满了欣慰和鼓励。又如一位家长分享到,在认识身体这节课中,外教老师以自己的身体作为示范,生动形象地给孩子做讲解,一下就拉近了师生之间的距离。在哒哒英语平台上,每个孩子都可以释放个性,真正被用心对待,同时专属的定制课程与符合孩子兴趣爱好的教学方式,更让孩子切身体会到课堂“主人翁”的感觉。同时,很多家长出于切身感受,也会经常引用“孩子喜欢的外教再也不用抢了”这句哒哒英语引以为豪的广告语,来表达对哒哒英语的认可与支持。

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